Pengaruh Brand Image, Electronic Word of Mouth Dan Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Second Pada  Mahasiswa Di Daerah Istimewa Yogyakarta

Sisilia Elen Lende; Hamzah Gunawan

Authors

Sisilia Elen Lende Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Hamzah Gunawan Universitas Mercu Buana Yogyakarta

Keywords:

Brand Image, Electronic Word Of Mouth (e-WOM), Keputusan Pembelian, Iphone Second

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, electronic word of mouth (e-WOM) dan lifestyle terhadap keputusan pembelian iphone second pada mahasiswa di Yogyakarta. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan menggunakan data primer. Data dikumpulkan melalui kuesioner online yang disebarkan kepada 100 responden mahasiswa di Yogyakarta yang memenuhi kriteria tertentu. Teknik analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan aplikasi software SPSS 7.0. Hasil uji instrument menunjukkan bahwa seluruh pernyataan dalam kuesioner valid dan reliabel, serta data terdistribusi normal tanpa masalah multikolinearitas dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian membuktikan bahwa (1) brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iphone second pada mahasiswa di Yogyakarta, (2) e-WOM berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iphone second pada mahasiswa di Yogyakarta, (3) lifestyle memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian iphone second pada mahasiswa di Yogyakarta.

References

Marpaung, J. (2018). Pengaruh Penggunaan Gadget Dalam Kehidupan. Kopasta: Journal Of The Counseling Guidance Study Program, 5(2).

Shishakly, R. (2019). Smartphones Enhance The Management Of Learning Processes In Higher Education: A Case Study In Ajman University, United Arab Emirates. In Proceedings Of The 10th International Conference On E-Education, E-Business, E-Management And E-Learning (Pp. 63-69).

Yasmin, H. A. (2024). Analisis Resepsi Generasi Z Dalam Iklan iPhone Series 15 (Studi Kasus Pada Iklan iPhone 15 Pro Musik Video Olivia Rodrigo" Get Him Back") (Doctoral dissertation, Universitas Bakire).

Sari, P. I., & Gautama, M. I. (2021). Kepemilikan Iphone Bekas Sebagai Personal Branding Di Kalangan Mahasiswa Angkatan 2017 Jurusan Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial Unp. Jurnal Perspektif, 4(3), 484-495

Ismanto, W., Munzir, T., Tanjung, R., Lestari, L., & Ashari, E. (2022). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Dimensi, 11(1), 200-210.

Maulana, Y. S., & Marista, M. (2021). The Effect Of Brand Image And Brand Trust On Oppo Cellphones Purchasing Decisions In Banjar City. Jurnal Manajemen Bisnis, 8(2), 214–225.

Saputri, M. E., & Pranata, T. R. (2014). Pengaruh Brand Image Terhadap Kesetiaan Pengguna Smartphone Iphone. Jurnal Sosioteknologi, 13(3), 193-201.

Darojat, T. A. (2020). Effect Of Product Quality, Brand Image And Life Style Against Buying Decision. Journal Of Management Science (Jmas), 3(2), 51-57.

Muslim, M., Mubarok, R. R., & Wijaya, N. H. S. (2019). The Effect Of Brand Image, Brand Trust And Reference Group On The Buying Decision Of Sneakers. International Journal Of Financial, Accounting, And Management, 1(2), 105-118.

Istiyanto, B., & Nugroho, L. (2017). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil (Studi Kasus Mobil Lcgc Di Surakarta). Eksis: Jurnal Riset Ekonomi Dan Bisnis, 12(1)

Khotimah, I., & Sulistyowati, R. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth (Ewom) Di Media Sosial Terhadap Minat Dan Keputusan Berkunjung Di Surabaya (Studi Pada Wisatawan Yang Pernah Mengunjungi Wisata Sejarah Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 10(2), 1679-1688.

Liu, J., Xiong, Q., & Zhong, J. (2022). Prestige And Dominance: How Ewom Differs Between Consumers High In Authentic And Hubristic Pride. Frontiers In Psychology, 13, 898946.

Liyono, A. (2022). Pengaruh Brand Image, Electronic Word Of Mouth (E-Wom) Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minum Galon Crystalline Pada Pt. Pancaran Kasih Abadi. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 73-91.

Wijaya, I. G. N. S., Pratami, N. W. C. A., Muryatini, N. N., & Yasa, G. D. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Persepsi Risiko, Kepercayaan Pelanggan, Dan Keputusan Pembelian E-Commerce Tokopedia (Doctoral Dissertation, Udayana University).

Wijaya, D. (2017). Pengaruh Motivasi Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Perspektif, 15(2), 79-88

Paendong, M. (2016). Pengaruh Kebutuhan Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel Smartfren Di Galeri Smartfren Cabang Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 16(4).

Aropah, D. Z., Wijayanto, H., & Wahyuningsih, D. W. (2022). Pengaruh E-Wom, Pengetahuan Produk, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Iphone Bekas Bergaransi Ex Internasional Di Ponorogo. Bussman Journal: Indonesian Journal Of Business And Management, 2(2), 344-358

Kurniawan, M. Z. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Wilayah Blitar. Eco-Entrepreneurship, 7(2), 152-162. Universitas Trunojoyo Madura

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta

Alamzah, D. (2017). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pt. Go-Jek Indonesia, Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Mahasiswa Universitas Brawijaya). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Feb, 6(1).

Ratnasari, V., & Suhartono, S. (2024). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Dengan Word Of Mouth Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Riset Akuntansi Dan Bisnis Indonesia, 4(1), Article 1.

Lombok, V. V., & Samadi, R. L. (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Emina (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal Emba : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(3), Article 3.

Cahyani, R. P. C. R. P., Handini, Y. D. H. Y. D., Wahyudi, E. W. E., & Maryono, M. (2024). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Strategi Dan Bisnis, 12(2), Article 2.

Pratiwi, A. D., & Basiya, R. (2022). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Citra Merek Dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. Yume : Journal Of Management, 5(1), Article 1.

Sukmawati, N., & Ekasasi, S. R. (2020). Pengaruh gaya hidup, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk makanan sehat Soyjoy. Cakrawangsa Bisnis: Jurnal Ilmiah Mahasiswa, 1(1), 17-28.

Baihaqi, P., Kuraesin, E., & Muniroh, L. (2021). Pengaruh Gaya Hidup Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone. Manager : Jurnal Ilmu Manajemen, 4(1), Article 1.

Listanti, A. M., & Sintani, L. (2022). Pengaruh Gaya Hidup, Kepercayaan, Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee. Jsm: Jurnal Sains Manajemen, 11(2), Article 2