Pengaruh NCT Dream sebagai Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Mie Lemonilo

Friska Ameliawati; Desfitriady

Authors

Friska Ameliawati Universitas Nasional Pasim
Desfitriady Universitas Nasional Pasim

Keywords:

NCT Dream, Brand Ambassador, Brand Image, Keputusan Pembelian, Lemonilo

Abstract

Studi ini dilakukan untuk memahami dampak NCT Dream berperan sebagai brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian mie Lemonilo. Seiring meningkatnya popularitas budaya Korea di Indonesia, pemanfaatan idol K-Pop seperti NCT Dream menjadi pendekatan yang dipilih terbaik untuk menarik perhatian pelanggan dan cara efektif untuk menarik minat konsumen, khususnya kalangan muda. Populasi dalam penelititan ini adalah warga RT.03 RW. 27, Kelurahan Cibeureum, Kota Cimahi yang berukuran 520 orang. Dengan menggunakan rumus Slovin, 84 responden menjadi sampel penelitian. Berdasarkan tujuan penelitian, kuesioner dan kepustakaan sistematis digunakan sebagai metode pengumpulan data. Anaslisis regresi linier berganda digunakan sebagai pendekatan analitis. Selain itu, uji validitas dan reliabilitas instrumen penelitian juga dilakukan.. Temuan menunjukan bahwa keputusan pelanggan untuk membeli mie Lemonilo terpengaruh secara nyata oleh variabel bebas Brand Ambassador dan Brand Image pada pelanggan di RT.03 RW. 27, Kelurahan Cibeureum, Kota Cimahi

References

Shimp, T. A., & Andrews, J. C. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan dan Promosi. Jakarta: Salemba Empat.

Lea-Greenwood, Gaynor. (2014). Fashion Marketing Communications E-book. Somerset, NJ, USA: Wiley.

Kotler, Philip, & Keller. (2016). Marketing Management Global Edition 15. England: Pearson Education Limited.

Schiffman, & Kanuk. (2015). Consumer Behavior, 11th Edition. England: Global Edition.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Soedibjo, B. S. (2018). Pengantar Metode Penelitian. Universitas Nasional PASIM.

Faradasya, C. I., & Trianasari, S.Si,M.Stat, D. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Kpop Stray Kids dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. e-Proceeding of Management, 865-873.

Desfitriady, & Nova Novita. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Sepeda Motor Yamaha NMAX Terhadap Keputusan Pembelian di JG Motor Asia Afrika Bandung. Jurnal Ekonomi - Teknik, 2023 volume 2, No 1, 66-82.

Kolinug, M. S., Mananeke , L., & Jeffry L.A. Tampenawas. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Revlon. Jurnal EMBA Volume 10 No.3, 101-111.