The Influence of Brand Image And Online Advertising of Paper Softlens on Millennial Purchase Intention In Manado

Christine Merry Josemar Malonda

Authors

Christine Merry Josemar Malonda Universitas Sam Ratulangi

Keywords:

Citra Merek, Iklan Online, Niat Beli, Generasi Milenial, Internet

Abstract

Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh citra merek dan iklan online pada niat pembelian, dengan fokus khusus pada generasi milenial dan industri softlens di Manado. Ini meneliti bagaimana globalisasi dan pertumbuhan pesat teknologi internet telah mengubah strategi pemasaran, menekankan peran penting citra merek dan iklan online yang menyampaikan pesan merek yang konsisten di berbagai saluran. Studi ini menyoroti karakteristik unik generasi milenial, seperti ketergantungan mereka pada platform digital, preferensi untuk konsumsi pengalaman, dan dampak pada keputusan pembelian. Selanjutnya, ini menganalisis hubungan antara citra merek, iklan online, dan niat pembelian, menunjukkan bahwa pemasaran digital yang efektif dapat meningkatkan kepercayaan dan loyalitas merek. Lanskap kompetitif pasar softlens di Manado juga dinilai, menggambarkan pentingnya diferensiasi produk, keterjangkauan, dan promosi digital interaktif dalam menangkap pangsa pasar. Penelitian ini menggarisbawahi perlunya bisnis untuk beradaptasi dengan gaya hidup konsumen yang berkembang dan tren teknologi dengan mengintegrasikan komunikasi pemasaran yang kreatif, strategis, dan komprehensif untuk berhasil dalam lingkungan yang sangat kompetitif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif menggunakan analisis regresi linier berganda. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden yang merupakan milenial yang mengetahui tentang Paper Softlens di Manado. Temuan mengungkapkan bahwa citra merek dan iklan online memiliki pengaruh yang signifikan dan positif pada keputusan pembelian, baik secara bersamaan maupun sebagian

References

G. E. Belch and M. A. Belch, “A content analysis study of the use of celebrity endorsers in magazine advertising,” Int. J. Advert., vol. 32, no. 3, pp. 369–389, 2013.

A. H. Ahmad, I. Idris, C. Mason, and S. K. Chow, “The impact of young celebrity endorsements in social media advertisements and brand image towards the purchase intention of young consumers,” Int. J. Financ. Res., vol. 10, no. 5, pp. 54–65, 2019.

S. M. S. Busen, C. S. Mustaffa, and B. Mohamad, “Impacts of online banner advertisement on consumers’ purchase intention: A theoretical framework,” Asia Pacific J. Educ. Arts Sci., vol. 3, no. 1, pp. 75–82, 2016.

D. O. Dastane, “Impact of digital marketing on online purchase intention: Mediation effect of customer relationship management,” J. Asian Bus. Strateg. DOI, vol. 10, pp. 142–158, 2020.

M. E. Malik, B. Naeem, and M. Munawar, “Brand image: Past, present and future,” J. Basic Appl. Sci. Res., vol. 2, no. 12, pp. 13069–13075, 2012.

S. M. S. Kabir, “Basic guidelines for research,” An Introd. approach all Discip., vol. 4, no. 2, pp. 168–180, 2016.

S. P. Kavuri, “Impact of brand image of the Business School: from the recruiters’(employers’) perspectives,” 2020.

J. Lee and Y. Lee, “Effects of multi-brand company’s CSR activities on purchase intention through a mediating role of corporate image and brand image,” J. Fash. Mark. Manag. An Int. J., vol. 22, no. 3, pp. 387–403, 2018.

A. Nurhandayani, R. Syarief, and M. Najib, “The impact of social media influencer and brand images to purchase intention,” J. Apl. Manaj., vol. 17, no. 4, pp. 650–661, 2019.

H. Prabowo and T. Sriwidadi, “The effect of marketing mix toward brand equity at higher education institutions: A case study in BINUS online learning Jakarta,” Pertanika J. Soc. Sci. Humanit., vol. 27, no. 3, pp. 1609–1616, 2019.

M. F. Shamsudin11, S. Hassan, Z. A. Majid, and M. F. Ishak, “How halal brand trust and halal brand image influence halal brand purchase intention,” 2020.

I. K. Johansen and C. S. Guldvik, “Influencer marketing and purchase intentions: how does influencer marketing affect purchase intentions?” 2017.

N. Tsabitah and R. Anggraeni, “The Effect of Brand Image, Brand Personality and Brand Awareness on Purchase Intention of Local Fashion Brand ‘This Is April,’” KINERJA, vol. 25, no. 2, pp. 234–250, 2021.

P. D. Sugiyono, “Metode penelitian bisnis: pendekatan kuantitatif, kualitatif, kombinasi, dan R&D,” Penerbit CV. Alf. Bandung, vol. 225, p. 87, 2017.

I. Ghozali, “Aplikasi analisis multivariete SPSS 25.” Semarang: Universitas Diponegoro, 2018.

N. Abeysekera, P. Kotler, H. Kartajaya, and I. Setiawan, “Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital,” 2020.

M. Jasin, “The role of social media marketing and electronic word of mouth on brand image and purchase intention of SMEs product,” J. Inf. Syst. Manag., vol. 1, no. 4, pp. 54–62, 2022.

P. Kotler, M. Brady, M. Goodman, and T. Hansen, Marketing management: European edition. Pearson Higher Ed, 2019.

T. A. Chin, L. Y. Lai, and H. H. Tat, “Determinants of brand image and their impacts on purchase intention of Grab,” J. Arts Soc. Sci., vol. 2, no. 1, pp. 26–36, 2018.

M. Els, Customer Acquisition, Engagement, and Retention in Online Advertising. Harvard University, 2020.

M. Allen, The SAGE encyclopedia of communication research methods. SAGE publications, 2017.