Pengaruh Promosi, Persepsi Harga, Kualitas Produk Dan Persepsi Konsumen Terhadap Minat Beli Sepeda  Motor Listrik Di DKI Jakarta

Maulana Akbar; Catur Widayati

Authors

Maulana Akbar Universitas Mercu Buana
Catur Widayati Universitas Mercu Buana

Keywords:

Promosi, Persepsi Harga, Kualitas Produk, Persepsi Konsumen Minat Beli

Abstract

Perkembangan kendaraan listrik, khususnya sepeda motor listrik, terus menunjukkan peningkatan seiring dengan meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan dan pentingnya efisiensi energi. Meskipun demikian, penjualan sepeda motor listrik di Indonesia, terutama di wilayah DKI Jakarta, masih belum mencapai target yang ditetapkan pemerintah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, persepsi harga, kualitas produk, dan persepsi konsumen terhadap minat beli sepeda motor listrik di DKI Jakarta. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, dengan pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada 155 responden yang memiliki ketertarikan terhadap sepeda motor listrik. Teknik pengambilan sampel dilakukan menggunakan purposive sampling, sedangkan analisis data dilakukan dengan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS) menggunakan perangkat lunak SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keempat variabel independen, yaitu promosi, persepsi harga, kualitas produk, dan persepsi konsumen, berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli sepeda motor listrik di wilayah DKI Jakarta.

References

Wasik, M. A., & Islam, M. H. (2023). Manajemen Pemasaran Pendidikan Dalam Meningkatkan Brand Image Pondok Pesantren Di Yayasan Kanzus Sholawat Kraksaan. Innovative: Journal Of Social Science Research, 3(2), 2003-2012.

Santoso, A., & Hartini, H. (2023). Peran Minat Beli Masyarakat Sumbawa Terhadap Kendaraan Listrik Dilihat Dari Persepsi Kegunaan, Persepsi Kemudahan Penggunaan Dan Gaya Hidup Hijau. Jurnal cafetaria, 4(2), 335-340

Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Pearson Education.

Prasetya, M. R. A. (2018). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Teh

Nuryani, F. T., Nurkesuma, N., & Hadibrata, B. (2022). Korelasi Keputusan Pembelian: Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Promosi (Literature Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 3(4), 452-462

Anggraeni, A. R., & Soliha, E. (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al tijarah, 6(3), 96-107.

Mirella, N. N. R., Nurlela, R., Erviana, H., & Farrel, M. H. (2022). Faktor Yang Mempengaruhi: Kepuasan Pelanggan Dan Minat Pembelian: Kualitas Produk, Dan Persepsi Harga (Literatur Review Manajemen Pemasaran). Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 3(1), 350- 363.

Teressa, Benedicta, et al. "Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen dan Minat Beli Ulang di Wizz Drive Thru Gelato Surabaya." Jurnal Manajemen Pemasaran 18.1 (2024): 1-14.

Tsaniya, R., & Telagawathi, N. L. W. S. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli konsumen di Kedai Kopi Nau Kecamatan Seririt. Jurnal manajemen perhotelan dan pariwisata, 5(1), 32-39.

Sipayung, T., & Syahreza, B. (2021). Analisis Persepsi Konsumen Tentang Atribut Produk Serta Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo (Studi Kasus Pada Toko Tia Ponsel Di Kota Pematangsiantar). Manajemen: Jurnal Ekonomi, 3(1), 1-14.

Tapparan, S. R., Justian, J., & Nursita, L. (2021). A Analisis Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Perumahan Grand Residence Makale Kabupaten Tana Toraja. Jurnal Ekonomi, Bisnis dan Terapan (JESIT), 2(2), 261-284.

Ramadhani, S., & Yuliana, L. (2023). Pengaruh Persepsi Konsumen Terhadap Minat Beli Mobil Listrik Mercedes-Benz EQS. Jurnal Orientasi Bisnis dan Entrepreneurship (JOBS), 4(1), 35-44.

Marwanto, B., Welsa, H., & Kurniawan, I. S. (2022). Pengaruh Kualitas Produk dan Persepsi Harga Terhadap Kepuasan dan Dampaknya Terhadap Minat Beli Ulang (pada Konsumen Produk Sayuran Cv Tani Organik Merapi Pakem Sleman). Jurnal Kolaboratif Sains, 5(2), 120-128