Pengaruh Strategi Pemasaran Digital dan Media Sosial Terhadap Peningkatan Penjualan pada UMKM (MIMABITE)  di Kota Serang

Gayatri; Nova Hadeliany Ramadhan; Putri Aulia; Khansa Lutfia

Authors

Gayatri Universitas Primagraha
Nova Hadeliany Ramadhan Universitas Primagraha
Putri Aulia Universitas Primagraha
Khansa Lutfia Universitas Primagraha

Keywords:

Strategi Pemasaran Digital, Media Sosial, Instagram, Peningkatan Penjualan, UMKM

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital dan media sosial terhadap peningkatan penjualan pada UMKM Mimabite_ di Kota Serang. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 70 responden di wilayah Kota Serang, di mana seluruh populasi dijadikan sampel (sensus). Teknik pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner terstruktur yang telah melalui uji validitas dan reliabilitas. Analisis data dilakukan untuk membuktikan hipotesis mengenai pengaruh variabel X1 (Strategi Pemasaran Digital) dan X2 (Media Sosial) terhadap variabel Y (Peningkatan Penjualan). Hasil uji validitas menunjukkan seluruh item pernyataan valid ($r_{hitung} > 0,235$), dan hasil uji reliabilitas menunjukkan nilai Cronbach’s Alpha di atas 0,60 untuk seluruh variabel (X1=0,913; X2=0,906; Y=0,950), yang berarti instrumen penelitian sangat andal. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan rekomendasi strategis bagi UMKM Mimabite_ dalam mengoptimalkan penggunaan Instagram untuk mendorong pertumbuhan laba dan jangkauan pasar yang lebih luas.

References

Lady, Inda Meyllya Putri, Shevia, Estin Rose Eviyani, dan Edy Yulianto Putra. 2024. “Implementasi dan Pengembangan Strategi Pemasaran Digital pada Usaha Mikro-Kecil.” Jurnal Manajemen dan Bisnis Indonesia 10(2): 361–79. doi:10.32528/jmbi.v10i2.2525.

Sharabati, Abdel Aziz Ahmad, Ahmad Ali Atieh Ali, Mahmoud Izzat Allahham, Alhareth Abu Hussein, Ahmad Fathi Alheet, dan Abdelaziz Saleh Mohammad. 2024. “The Impact of Digital Marketing on the Performance of SMEs: An Analytical Study in Light of Modern Digital Transformations.” Sustainability (Switzerland) 16(19): 1–25. doi:10.3390/su16198667.

Munaiseche, Maya, Nancy Henrietta Jessamine Mandey, Betsy Rooroh, Venny Ponggawa, dan Edwin Lumunon. 2025. “Optimizing Digital Marketing Strategy for Small and Medium Enterprises in North Sulawesi.” MEC-J (Management and Economics Journal) 9(1): 111–26. doi:10.18860/mec-j.v9i1.31893.

Maulana, dan Saefudin. 2023. “Marketing Strategy Based on Digital Marketing to Increase The Selling Power of MSME Products (Case Study: Wajit Legieta in Cililin).” Management Studies and Entrepreneurship Journal 4(2): 1660–74.

Sapthiarsyah, M Faizal, dan Dewi Junita. 2024. “Pengaruh Penggunaan Media Sosial Dan Pemasaran Digital Terhadap Kinerja UMKM.” Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis 21(2): 330–37. doi:https://doi.org/10.31849/jieb.v21i2.23686.

Eliyanti Agus Mokodompit, I Nyoman Tri Sutaguna, Heriyana Heriyana, Arief Yanto Rukmana, dan Sri Gustini. 2023. “Digital Marketing Strategy for MSME Development.” KREATIF: Jurnal Pengabdian Masyarakat Nusantara 3(4): 17–28. doi:10.55606/kreatif.v3i4.2266.

Dhirtya, Desak Ayu Made Citta, dan I Gede Ketut Warmika. 2019. “Pengaruh Pemanfaatan Media Sosial Terhadap Strategi Pemasaran Dan Penjualan Produk UMKM.” IKRAITH-EKONOMIKA 8(2): 314–27.

Putra, Iqbal Fahrenza, Hayanuddin Safri, dan Usmala Dewi Siregar. 2025. “YUME : Journal of Management Strategi Pemasaran Digital Untuk Meningkatkan Kualitas Produk UMKM Lokal Melalui Promosi Dan Konten Menarik Di Media Sosial.” 8(3): 1143–53.

Tri Dina Fitria, Elis Anita Farida, Suryo Hadi Kusumo, dan Neysa Mayra Vashti L. 2025. “Pengaruh Media Sosial Terhadap Pertumbuhan UMKM: Studi Kasus Strategi Pemasaran Digital di UMKM Kabupaten Sidoarjo, Jawa Timur.” Jurnal Ilmu Manajemen, Ekonomi dan Kewirausahaan 5(3): 13–24. doi:10.55606/jimek.v5i3.7503.

Armiani Armiani. 2024. “Digital Marketing Strategies for Small and Medium Enterprises: Leveraging Social Media and E-commerce.” Management Studies and Business Journal (PRODUCTIVITY) 1(5): 801–8.

Sapto Wahyono, Sri Sulastri &. 2021. “Dampak Pandemi Covid-19 Terhadap Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (Umkm).” Jurnal Yustitia 22(2): 662–69. doi:10.53712/yustitia.v22i2.1335.

Yuli. 2017. “Usaha Mikro, Kecil dan Menengah.” UU No. 20 Tahun 2008 3(1): 1–31.

Setiawan et al. 2025. “Research Horizon.” Research Horizontal 05(02): 97–108.

Agustina, Aninda, Rita Ambarwati, dan Herlinda Maya Kumala Sari. 2023. “Social Media as Digital Marketing Tool in MSME: A Systematic Literature Review.” Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, dan Entrepreneurship 13(1): 266. doi:10.30588/jmp.v13i1.1534.

Yuliana, dan Candraningrat. 2025. “Penerapan Strategi Pemasaran Digital Marketing DalamMeningkatkan Penjualan (Studi Deskriptif Pada Pelaku UMKMPengrajin Gula Aren di Desa Halong Kecamatan Haruai).” Jurnal Rumpun Manajemen dan Ekonomi 2(4): 77–85.

Anwar, Khoerul, Mahmud Yunus, dan Rita Alfin. 2023. “Digital marketing solusi pemasaran di era digital untuk meningkatkan omset penjualan UMKM.” Jurnal Inovasi Hasil Pengabdian Masyarakat (JIPEMAS) 6(2): 404–14. doi:10.33474/jipemas.v6i2.19149.

Muamilah, Husnul, dan Prabawati Ispatrinov. 2025. “Pengaruh Media Sosial Terhadap Pemasaran Produk (Umkm) Toko Obat Di Kutai Timur Kalimantan Timur.” ISTA Online Technologi Journal 6(2): 74–89. doi:10.62702/ion.v6i2.137.

Naqiya, Alfina. 2025. “Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan di E-commerce Studi Kasus di UMKM Kota Kalianda Lampung Selatan.” Benefit: Journal of Bussiness, Economics, and Finance 3(2): 978–86.

Wardati, Nanda Kurnia, dan Mahendrawathi Er. 2019. “The impact of social media usage on the sales process in small and medium enterprises (SMEs): A systematic literature review.” Procedia Computer Science 161: 976–83. doi:10.1016/j.procs.2019.11.207