Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Somethinc

Laras Radheya Tri Indriyani; William Widjaja

Authors

Laras Radheya Tri Indriyani Universitas Pradita
William Widjaja Universitas Pradita

Keywords:

Kualitas Produk, Harga, Citra merek, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini menerapkan pendekatan kuantitatif dengan desain survei sebagai mekanisme pengumpulan data. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 202 individu yang telah melakukan transaksi pembelian produk Somethinc. Seleksi responden menggunakan teknik purposive sampling berdasarkan kriteria yang ditetapkan. Analisis data dilakukan melalui tahapan statistik deskriptif, pengujian kualitas data, uji asumsi klasik, hingga penerapan regresi linier berganda. Hasil empiris mengindikasikan bahwa kualitas produk serta citra merek memberikan kontribusi positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sebaliknya, variabel harga tidak menunjukkan pengaruh signifikan dalam memengaruhi keputusan pembelian produk Somethinc. Temuan tersebut memperlihatkan bahwa dalam konteks konsumsi kosmetik, prioritas konsumen lebih condong pada kualitas produk dan kekuatan citra merek dibandingkan pertimbangan harga. Persepsi yang terbentuk dari pengalaman penggunaan serta tingkat kepercayaan terhadap merek berfungsi sebagai determinan utama dalam pengambilan keputusan pembelian. Oleh karena itu, hasil penelitian ini dapat menjadi landasan penguatan strategi pemasaran Somethinc sekaligus menyumbangkan referensi bagi penelitian lanjutan terkait perilaku konsumen di industri kosmetik.

References

Puspitasari, F. W. (2023). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Kota Solo. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 110–127. https://doi.org/10.36490/jmdb.v2i1.789

Hanum, F., & Rahmani, N. A. (2022). Analisis pengaruh kualitas produk, citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian kosmetik Emina pada kalangan mahasiswi Universitas Islam Negeri Sumatera Utara. JMBI UNSRAT (Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi), 9(3), 986–998.

Aprelyani, S., Ali, H., Hadita, H., Sawitri, N. N., & Silalahi, E. E. (2024). Pengaruh Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Somethinc pada Generasi Z Melalui Minat Beli di E-Commerce Shopee. Jurnal Kewirausahaan Dan Multi Talenta, 2(3), 162–175. https://doi.org/10.38035/jkmt.v2i3.229

Purnapardi, M. S., & Indrawati, T. A. (2022). Pengaruh Product Quality dan Brand Image terhadap Repurchase Intention Produk Kosmetik Halal di E-Commerce. Jurnal Ilmu Manajemen Volume 10 Nomor 1. https://doi.org/10.26740/jim.v10n1.p136-147

Mackiewicz, J. (2018). A Mixed-Method Approach. In Writing Center Talk over Time. https://doi.org/10.4324/9780429469237-3

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). Multivariate Data Analysis Eighth Edition. www.cengage.com/highered

Sugiyono, D. (2013a). Metode penelitian pendidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif dan R&D. ALFABETA

Adimuntja, R. (2024). Pengaruh Pemasaran Hijau dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Oriflame (Studi Kasus pada Brand Partner Independen di Oriflame Makassar). Phinisi Integration Review, 7(1), 025. https://doi.org/10.26858/pir.v7i1.59358

Ardiningrum, Fauzi, E. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Somethinc. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(02), 84–91. https://doi.org/10.56127/jukim.v2i02.597

Bahrun, A. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Merek Maybelline. DEVELOP: Jurnal Ekonomi Pembangunan, 4(1), 46–54. https://doi.org/10.53990/develop.v4i1.195