Pengaruh Social Media Marketing, Fear Of Missing Out (Fomo), Dan Brand Ambassador Terhadap Impulsive Buying Produk Skintific Di Kalangan Generasi Muda

Rona Mutiara Simanjuntak; Andreas Kiky

Authors

Rona Mutiara Simanjuntak Universitas Pradita
Andreas Kiky Universitas Pradita

Keywords:

Pembelian impulsif, Social Media Marketing, FOMO, Brand Ambassador

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Social Media Marketing, FOMO, dan Brand Ambassador terhadap pembelian impulsif produk Skintific di kalangan generasi muda secara simultan dan parsial. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Stimulus–Organism–Response (S–O–R) Model yang menjelaskan mengenai persuasi yang terbentuk untuk mengubah perilaku individu. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan pendekatan kuantitatif menggunakan penyebaran survei kepada 160 responden. Hasil penelitian ini memperlihatkan bahwa terdapat pengaruh antara Social Media Marketing terhadap pembelian impulsif produk Skintific di kalangan generasi muda dengan nilai sig. <0.001 < 0.05. Temuan juga memperlihatkan bahwa terdapat pengaruh antara FOMO terhadap pembelian impulsif produk Skintific di kalangan generasi muda dengan nilai sig. <0.001 < 0.05. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh antara Brand Ambassador terhadap pembelian impulsif produk Skintific di kalangan generasi muda dengan nilai sig. <0.001 < 0.05. Secara simultan, Social Media Marketing, FOMO, dan Brand Ambassador dapat mempengaruhi pembelian impulsif produk Skintific di kalangan generasi muda dengan nilai sig. 0.001 < 0.05 dengan besar persentase 65.5%.

References

Trisna, C. D. V. (2024). Perkuat Daya Saing, Prospek Industri Kosmetik RI Menjanjikan. https://www.kabarbursa.com/makro/perkuat-daya-saing-prospek-industri-kosmetik-ri-menjanjikan

Ashfiya, D. A. N. (2025). 10 Jawara Brand Perawatan dan Kecantikan di Shopee: Skintific, Wardah dan Glad2Glow Pimpin Pasar. https://goodstats.id/article/10-jawara-brand-perawatan-dan-kecantikan-di-shopee-skintific-wardah-dan-glad2glow-pimpin-pasar-OT8M1

Al-Fajri, D. S. (2024). Brand Kecantikan Lokal Geser Dominasi Brand Global pada 2024. https://goodstats.id/article/brand-perawatan-kecantikan-lokal-menggeser-dominasi-brand-global-pada-2024-gQLD2

Riyanto, A. D. (2024). Hootsuite (We are Social): Data Digital Indonesia 2024. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-data-digital-indonesia-2024/

Riyanto, A. D. (2025). Hootsuite (We are Social): Data Digital Indonesia 2025. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-data-digital-indonesia-2025/

Guk, G., Cahya, B. D. I., Fitriana, D., Regilsa, M., Anggraini, D., Oktaviana, V., Lubis, M. A., Ferdiansyah, M., Kusaini, U. N., Wulandari, L., & Guk, R. R. G. (2024). Perilaku Fear Of Missing Out (Fomo) Pada Mahasiswa Pengguna Tiktok. Journal Of Social Science Research, 4, 5104–5114. https://j-innovative.org/index.php/Innovative

Abadiyah, R., Masithasari, A. A., & Sari., D. K. (2025). Pengaruh Brand Ambassador, Content Marketing dan Mobile Marketing terhadap Impulse Buying Generasi Z Sidoarjo Pada Tiktok Shop. Paradoks: Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(3), 1114–1125.

Lusi, N. Y. C. (2024). Preferensi konsumen dalam memilih brand kosmetik: Cushion Skintific di Kalangan Gen-Z. Professional Business Journal, 2(1), 47–57.

Azzahra, M., & Fachira, I. (2023). The Effect Of Social Media Marketing Towards Fomo Tendencies On Impulse Shopping Behavior On The Fashion Industry. Journal of Business and Management, 12(1).

Nurmalasari, E., Hartini, I., Putri, R. A., & Soesilo, P. K. M. (2024). Effect of FoMO and hedonic value on impulsive buying and post purchase regret for purchasing skincare products at the online shop. AMAR (Andalas Management Review), 8(1), 1–21.

Octavian, P., Lukitaningsih, A., Cahya, A. D., Udayana, & Nyoman, I. B. (2023). Pengaruh NCT Dream sebagai Brand Ambassador dan Brand Image terhadap Perilaku Impulse Buying pada Produk Mie Instan Lemonilo. Reslaj: Religion Education Social Laa Roiba Journal, 5(6), 3188–3202.

Rahmadhani, N., & Bakar, R. M. (2023). Pengaruh Self-Esteem Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Pada Wanita Pengguna Produk Kosmetik. PESHUM : Jurnal Pendidikan, Sosial Dan Humaniora, 2(4), 554–562. https://doi.org/10.56799/peshum.v2i4.1803