Analisis Perbandingan Minat Beli Mahasiswa S1 IBM Asmi Angkatan 2022 Melalui Live Tiktok Dan  Video Racun Tiktok

Estania Aulia; Marisi Pakpahan

Authors

Estania Aulia Institut Bisnis dan Multimedia asmi
Marisi Pakpahan Institut Bisnis dan Multimedia asmi

Keywords:

Minat Beli, Live TikTok, Video Racun TikTok, TikTok Shop

Abstract

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah menghadirkan berbagai bentuk strategi pemasaran digital, seperti Live TikTok dan Video Racun TikTok. Kedua bentuk konten tersebut memiliki karakteristik yang berbeda dalam menyampaikan informasi produk dan menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan minat beli mahasiswa S1 IBM asmi angkatan 2022 melalui Live TikTok, mendeskripsikan minat beli melalui Video Racun TikTok, serta menganalisis perbedaan minat beli antara kedua bentuk konten tersebut. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif komparatif. Populasi penelitian berjumlah 144 mahasiswa S1 IBM asmi angkatan 2022, dengan sampel sebanyak 106 responden yang ditentukan menggunakan teknik probability sampling melalui metode simple random sampling berdasarkan rumus Slovin. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner berskala Likert 1-4 yang mengukur empat indikator minat beli. Data dianalisis menggunakan statistik deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas Shapiro-Wilk, dan Paired Sample t-test. Hasil penelitian menunjukkan rata-rata Live TikTok sebesar 23,3491 dan Video Racun TikTok sebesar 24,0755. Uji Paired Sample t-test menghasilkan t = -0,791 dengan Sig. (2-tailed) = 0,431, sehingga tidak terdapat perbedaan yang signifikan antara kedua bentuk konten

References

R. S. Putri, E. Salim, and D. A. Putri, “Live Streaming, Frekuensi Video Marketing, dan Keputusan Pembelian Mahasiswa di TikTok Shop,” Journal of Business and Market Innovations (JBMI), vol. 2, pp. 10-26, 2026.

M. Rinianto and S. Fatimah, “Pengaruh Live Streaming Di Tiktok Shop Terhadap Minat Beli Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi Universitas Sriwijaya,” Jurnal Inovasi Penelitian, vol. 13, pp. 1-12, 2025.

N. Nurani and A. Nugraha, “Pengaruh Live Streaming dan Content Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Di TikTok,” Jurnal Ilmu Multidisiplin, vol. 5, no. 2, pp. 642-648, 2025, doi: 10.38035/jim.v4i2.928.

M. D. Triyanti, E. L. K. Merah, G. P. Gratia, T. Paringa, and C. H. Primasari, “Fenomena Racun TikTok Terhadap Budaya Konsumerisme Mahasiswa di Masa Pandemi COVID-19,” KONSTELASI: Konvergensi Teknologi Dan Sistem Informasi, vol. 2, no. 1, pp. 193-200, 2022.

R. S. M. Manurung, F. Y. Dharta, and F. M. Lubis, “Pengaruh Tayangan Konten Racun Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Di Komunitas Prefix,” vol. 16, no. 10, pp. 7559-7568, 2022.

F. Saputra, N. Khaira, and R. Saputra, “Pengaruh User Interface dan Variasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Literature),” Jurnal Komunikasi Dan Ilmu Sosial, vol. 1, no. 1, pp. 18-25, 2023, doi: 10.38035/jkis.v1i1.115.

Z. N. Rohma, “Pengaruh Influencer Marketing Dan Percaived Value Dimediasi Oleh Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Skincare Scarlett Pada Aplikasi Tiktok Shop),” 2025.

I. N. I. Maulani, “Live Streaming TikTok sebagai Media Komunikasi Pemasaran Digital TMADE Artisan Souvenir,” Jurnal PIKMA: Publikasi Ilmu Komunikasi Media Dan Cinema, vol. 7, no. 1, pp. 37-52, 2024, doi: 10.24076/pikma.v7i1.1686.

D. Suganda, R. Haura, S. Widodo, and Y. Datu, “Penelitian Kualitatif: Metode Penelitian Kualitatif,” Jurnal EQUILIBRIUM, vol. 5, Jan. 2024.

K. Abdullah, M. Jannah, U. Aiman, S. Hasda, Z. Fadilla, N. Taqwin, Masita, K. N. Ardiawan, and M. E. Sari, Metode Penelitin Kuantitatif, 2022.

I. Dewi, H. Khotimah, R. Nasution, Zulpan, T. Hariyati, and A. Rusli, “Teori populasi dan pengambilan sampel,” Jurnal Literasiologi, vol. 14, no. 2, pp. 1-9, 2023.

A. Fadel, A. Wasesa, A. F. Utami, and N. F. Laily, “Analisis Minat Pada Mahasiswa Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jatim Jurusan Ekonomi Pembangunan Semester 7 Tentang Perencanaan Setelah Lulus,” vol. 10, no. 19, pp. 64-73, 2024.

L. Lasmita and M. Muspawi, “Literatur Review: Operasionalisasi Variabel dalam Penelitian Pendidikan: Teori dan Aplikasi,” Jurnal Pendidikan Tambusai, vol. 8, no. 3, pp. 42925-42931, 2024.

H. L. Sutrisna and H. Kuswara, “Efektivitas Sistem Informasi Monitoring Delay Berbasis Web Terhadap Pengiriman Barang PT. Metindo Erasakti Bekasi,” Indonesian Journal on Networking and Security, vol. 7, no. 1, pp. 7-12, 2018.

B. Nurcahyo, “Analisis Dampak Penciptaan Brand Image Dan Aktifitas Word Of Mouth (WOM) Pada Penguatan Keputusan Pembelian Produk Fashion,” Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, vol. 3, no. 1, p. 14, 2018.

P. Sadjijo, G. Krisnando, Nathanael, and H. S. Adzkya, “Dampak Video #Racuntiktok Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan,” vol. 7, pp. 1711-1726, 2024.