Influencer Marketing Dan Media Sosial Terhadap Minat  Beli Produk Fashion Di Tiktok Shop

Desfitriady Desfitriady; Muhamad Faisal

Authors

Desfitriady Desfitriady Universitas Nasional PASIM
Muhamad Faisal Universitas Nasional PASIM

Keywords:

Influencer Marketing, Media Sosial, Minat Beli, TikTok Shop, Produk Fashion

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer marketing dan media sosial terhadap minat beli produk fashion di TikTok Shop pada mahasiswa Universitas Nasional PASIM Bandung. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 108 mahasiswa Universitas Nasional PASIM Bandung sebagai responden. Teknik analisis data meliputi analisis deskriptif, uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, regresi linear berganda, korelasi, koefisien determinasi, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing berada dalam kategori baik dengan rata-rata bobot sebesar 395, media sosial berada dalam kategori baik dengan rata-rata bobot sebesar 395, dan minat beli berada dalam kategori baik dengan rata-rata bobot sebesar 409. Influencer marketing berpengaruh positif secara parsial terhadap minat beli sebesar 44,9%, sedangkan media sosial berpengaruh positif secara parsial sebesar 27,7%. Secara simultan, influencer marketing dan media sosial berpengaruh positif terhadap minat beli dengan nilai R Square sebesar 0,727 atau 72,7%, sedangkan 27,3% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan demikian, influencer marketing dan media sosial memiliki kontribusi terhadap minat beli produk fashion di TikTok Shop pada mahasiswa Universitas Nasional PASIM Bandung.

References

A. Qadir, “Media Sosial (Definisi, Sejarah dan Jenis-Jenisnya),” Jurnal Agama, Sosial, dan Budaya, 2024.

A. M. Kewuan, “Analisis Pengaruh Influencer Marketing dan Harga terhadap Minat Beli Diamond Mobile Legend,” Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 2025.

Desfitriady, “Pengaruh Kepercayaan dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Shopee,” JPEKBM, 2023.

E. T. Utami, “Pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Terhadap Minat Beli Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Makassar Pada Aplikasi Tiktok,” RIGGS, vol. 5, no. 1, pp. 5849–5862, 2026, doi: 10.31004/riggs.v5i1.6751.

A. Fernandes, “Pengaruh Media Sosial, Iklan Online dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen,” Jurnal Media Informatika (JUMIN), vol. 6, pp. 2110–2116, 2025.

I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang, Indonesia: BP UNDIP, 2018.

M. Hofil, “Digitalisasi Ekonomi: Pengaruh Sosial Media Terhadap Minat Beli Mahasiswa Ekonomi Unuja,” Indonesian Journal of Economics, vol. 2, no. 1, 2025.

K. S. Lestari, “Strategi Influencer Marketing dan Dampaknya Terhadap Minat Beli Melalui Analisis Mediasi Brand Image dan First Impression Kerajinan Perak Celuk,” Jurnal Ilmu Sosial & Hukum, vol. 4, 2026, doi: 10.61104/alz.v4i1.3596.

P. Kotler and K. L. Keller, Marketing Management. Pearson Education, 2016.

R. Nurvianti and L. Hartiningtyas, “Pengaruh Online Customer Review, Influencer dan Affiliate Marketing pada Media Sosial TikTok terhadap Minat Beli Produk Fashion Mahasiswa,” BUDGETING, vol. 5, no. 1, pp. 433–456, 2023, doi: 10.31539/budgeting.v5i1.6649.

P. P. Ooi, D. Fernaldy, and I. C. Dewi, “Strategi Pemasaran oleh Influencer Tiktok untuk Meningkatkan Minat Beli Generasi Z pada Usaha Basreng Sultan Bandung,” RIGGS, vol. 4, no. 3, pp. 8668–8679, 2025, doi: 10.31004/riggs.v4i3.3330.

P. Sharma, B. Sukla, P. Choudhary, and S. Naveen, “Role of Social Media and Influencer Marketing on Consumer Purchasing Decisions,” Journal of Information Systems Engineering and Management, 2024.

S. Lim and E. Kesumahati, “The Effect of Social Media Marketing, Influencer Marketing, and Consumer Engagement on Purchase Intention in Local Cosmetic Products,” Enrichment: Journal of Management, vol. 12, no. 5, 2022.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif R&D. Bandung, Indonesia: Alfabeta, 2022.

D. Masduki, “Media Sosial dalam Ilmu Komunikasi,” Lingkar Edukasi Indonesia, 2025.