Pengaruh Influencer Trustworthiness (Kepercayaan) Dan Ulasan Konsumen Terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Yang Direkomendasikan Oleh Tasya Farasya

Erni Romian Yuliana Sirait; Etika Sabariah

Authors

Erni Romian Yuliana Sirait Universitas Bina Sarana Informatika
Etika Sabariah Universitas Bina Sarana Informatika

Keywords:

Influencer Trustworthiness, Ulasan Konsumen, Minat Beli, Produk Kecantikan, Tasya Farasya

Abstract

Penelitian ini dilatarbelakangi oleh perkembangan industri kecantikan dan meningkatnya pemanfaatan media sosial sebagai sumber informasi produk bagi konsumen. Rekomendasi beauty influencer dan ulasan konsumen menjadi faktor penting yang dapat membentuk kepercayaan serta minat beli terhadap produk kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer trustworthiness dan ulasan konsumen terhadap minat beli produk kecantikan yang direkomendasikan oleh Tasya Farasya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif kausal. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner secara daring kepada 148 responden yang memenuhi kriteria penelitian, dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics melalui uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer trustworthiness berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli dengan nilai t hitung sebesar 41,886 dan signifikansi 0,000. Ulasan konsumen juga berpengaruh positif dan signifikan dengan nilai t hitung sebesar 4,340 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan nilai F hitung sebesar 7147,006 dan signifikansi 0,000. Nilai R Square sebesar 0,990 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan minat beli sebesar 99,0%, sedangkan 1,0% dijelaskan oleh variabel lain di luar penelitian ini.

References

Badan Pengawas Obat dan Makanan, “Kepala BPOM Taruna Ikrar rilis daftar kosmetik aman pada Taruna Ikrar Beauty Class,” 2024.

DataReportal, “Digital 2025: Indonesia,” 2025. [Online]. Available: https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia.

D. Chaffey and F. Ellis-Chadwick, Digital Marketing: Strategy, Implementation and Practice, 8th ed. Pearson, 2022.

G. A. Barokah and L. Alfansi, “I’ll Buy What You Post!: The Impact of Social Media Influencer on Consumer Purchase Intention,” Almana: Jurnal Manajemen dan Bisnis, vol. 9, no. 1, pp. 156–168, 2025, doi: 10.36555/almana.v9i1.2805.

W. K. S. Candra, “The Effect of Social Media Influencer Characteristics on Purchase Intention on Beauty Products in Indonesia,” Iqtishoduna, vol. 19, no. 2, pp. 133–157, 2023, doi: 10.18860/iq.v19i2.22544.

A. D. Ningtyas and A. M. Hidayat, “Implications on Social Media Influencer Tasya Farasya and Electronic Word of Mouth for Purchase Decision of Somethinc and Skintific,” International Research Journal of Economics and Management Studies, vol. 3, no. 2, pp. 205–213, 2024, doi: 10.56472/25835238/IRJEMS-V3I2P126.

S. R. Septiani, F. Hafsyah, and A. S. Az-Zahra, “Pengaruh konten Youtube Tasya Farasya terhadap tingkat kepercayaan konsumen mengenai produk oleh mahasiswa di Garut,” Comdent: Communication Student Journal, vol. 2, no. 2, pp. 325–340, 2024, doi: 10.24198/comdent.v2i2.61080.

D. I. J. S. Putri and I. B. R. Suardana, “Kredibilitas Tasya Farasya sebagai Influencer terhadap Minat Pembelian Produk Skincare melalui Kepercayaan Konsumen Pada Gen Z,” Jurnal Ekonomi dan Industri, vol. 26, no. 3, pp. 185–196, 2025, doi: 10.35137/jei.v26i3.981.

R. Fajrina, “Pengaruh Online Consumer Review Terhadap Minat Beli dan Keputusan Pembelian Pada Konsumen Tokopedia,” Innovative: Journal of Social Science Research, vol. 4, no. 1, pp. 10442–10453, 2024, doi: 10.31004/innovative.v4i1.12491.

K. Qiu, K. Qiu, and L. Zhang, “How online reviews affect purchase intention: A meta-analysis across contextual and cultural factors,” Data and Information Management, vol. 8, no. 2, art. 100058, 2024, doi: 10.1016/j.dim.2023.100058.

W. Senalasari, R. N. Maulidani, and L. Setiawati, “From Reviews to Purchase Intention: The Interplay of Customer Review, Influencer Review, and Trust in Indonesian Skincare Products,” Journal of Marketing Innovation, vol. 5, no. 1, pp. 66–82, 2025, doi: 10.35313/jmi.v5i1.184.

G. A. Santyadewi and Albari, “The Influence of eWOM Purchase Intention with Trust Mediating Variables on MOP Beauty Product,” Jurnal Pamator, vol. 17, no. 1, pp. 63–77, 2024, doi: 10.21107/pamator.v17i1.25266.

M. Santi, S. Hadi, and M. Vinuzia, “Analisis Faktor-faktor yang Memengaruhi Minat Beli Konsumen Melalui Media Online Shopee,” Kompeten: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, vol. 3, no. 1, pp. 881–892, 2024, doi: 10.57141/kompeten.v3i1.132.

J. W. Creswell and J. D. Creswell, Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. SAGE Publications, 2022.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2022.

P. Kotler, Marketing Management. Pearson, 2022.

I. Ghozali, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 26. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro, 2021.

J. F. Hair, W. C. Black, B. J. Babin, and R. E. Anderson, Multivariate Data Analysis. Cengage Learning, 2021.