Pengaruh Content Marketing, Live Steraming Dan Co-Branding Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce  Shopee (Studi Pada Produk Fashion Erigo)

Brian Ramadhan; Nor Lailla

Authors

Brian Ramadhan Universitas Muhammadiyah Jakarta
Nor Lailla Universitas Muhammadiyah Jakarta

Keywords:

Content Marketing, Live Steraming, Co-Branding dan Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan dalam penelitian ini ialah untuk mengetahui pengaruh dari Content Marketing, Live Steraming dan Co-Branding terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce Shopee studi pada produk Fashion Erigo. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Non-probability sampling, dengan jumlah sampel yang di uji sebanyak 180 responden yang pernah membeli produk Fashion Erigo di E-commerce Shopee pada wilayah Jabodetabek menggunakan Partial Least Square (SmartPLS versi 4.0.9.8). Dalam penelitian ini menggunakan metode penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa (1) variabel Content Marketing memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-Value sebesar 0,000 < 0,05, (2) variabel Live Steraming memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai P-Value sebesar 0,001 < 0,05, (3) variabel Co-Branding memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan P-Value sebesar 0,002 < 0,05 , (4) variabel independen Content Marketing, Live Steraming dan Co-Branding terhadap variabel dependen Keputusan Pembelian bersama-sama berpengaruh positif dilihat dengan masing-masing nilai F-Square yaitu Content Marketing terhadap Keputusan pembelian 0,195 , Live Steraming terhadap keputusan pembelian 0,133 dan Co-Branding terhadap Keputusan Pembelian 0,100.

References

Yulianti, A. I., Maharani, N. R., & Yusmaneti. (2023). Pengaruh Harga dan Kualitas Fitur Shopee Live Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee. Jurnal Bisnis Manajemen Dan Akuntansi, 3(1), 6–13

Sastika, W. (2018). Analisis Kualitas Layanan dengan Menggunakan E-service Quality untuk Mengetahui Kepuasan Pelang gan Belanja Online Shoppe (Stu di Kasus: Pelanggan Shopee di Kota Bandung 2017). Ikra-Ith Humaniora: Jurnal Sosial Dan Humaniora, 2(2), 69–74.

Primadewi, S., & Fitriasari, W. (2022). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Imp ulse Pada Live Streaming E-Commerce Berdasarkan SOR (Stimulus Organism Response) Framework. Jurnal Sosial Dan Teknologi, 2(10), 846–856.

DataIndonesia.id. (2022). Industri Tekstil Kembali Melesat 13,74% pada Kuartal II/2022. Monavia Ayu Rizaty. https://dataindon esia.id/industriperdagangan/detail/industri-tekstil-kembali mele sat-1374-pada-kuartal-ii2022

Nahari, A. Y. R. (2021). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Tiktok @Erigo.store Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo. Commercium, 05, 20–30.

Bulan, S. I. S., & Sudrajat, R. H. (2019). Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Arief Muhammad di Instagram Terhadap Brand Image Erigo Store. Jurnal Sosial Politik, 5(2), 322. https://doi.org/10.22219/sospol.v5i2.8505

Databooks. (2022). Banyak Konsu men Lebih Pilih E-Commerce untuk Belanja Fashion. Adi Ahdiat. https://databoks.katada ta.co.id/infografik/2022/09/08/banyak-konsumen-lebih-pilih-e-commerce-untuk-belanja-fashion

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management Global Edition (Vol. 15E). https://doi.or g/10.1080/08911760903022556

Kumalasanti, M. (2022). Pengaruh Konten Pemasaran Tokopedia Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Di Yogyakarta. Journal Competency of Business, 6(01), 77–94. https://doi.org/10.47200/jcob.v6i01.1306

Chan, A., & Astari, D. (2017). The analysis of content marketing in online fashion shops in Indonesia. Review of Integrative Business and Economics Research, 6(2), 225.

Hudha, I. A. (2021). Keterjangkauan Teknologi Informasi Dalam Live Streaming Shopping Untuk Menciptakan Minat Pembelian Pada E-Commerce Shopee. 1–22.

Zahra, A. A. (2023). Pengaruh Event Marketing “ Erigo New York Fashion Week 2022 ” Pada Live Streaming Erigo X Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Erigo X Di Marketplace Shopee ( Survei Pada Pengikut Akun Shopee Erigo ). Commercium. Jurnal Ilmu Komunikasi. Univer sitas Negeri Surabaya 7(2), 142.

Fitryani, Nanda, A. S., & Aristyanto, E. (2021). Peran Impulsive Buying Saat Live Streaming Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus E-Commerce Shopee). Jurnal Masharif Al-Syariah: Jurnal Ekonomi Dan Perbankan Syariah, 6(2), 542–555. http://journal.um-surabaya. ac.id/index.php/Mas/index

Abdillah, W. A., & Khaulani, D. G. (2020). The effect of co-branding on purchasing decisions in the Indonesia ice cream industry. Journal of Economicate Studies, 4(1), 1–10.

Anggraeni, T., & Shafitri, S. (2020). Analisa Strategi Co-Branding Smitten By Pattern Pada Sebelum dan Selama Pandemi COVID-19. Jurnal Khatulistiwa Informatika, 11(2), 159–168.

Fadhillah, N. N. (2023). Pengaruh Co Branding Dan Fanatisme Fandom Blackpink Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Oreo X Blackpink Di Kab. Kendal. Thesis.Universitas Islam Sultan Agung.

Nurivananda, S. M., Timur, U. P. N. “Veteran” J., Fitriyah, Z., & Timur, U. P. N. “Veteran” J. (2023). The Effect Of Content Marketing And Live Streaming On Purchase Decisions On The Social Media Application Tiktok (Study On Generation Z Consumers @Scarlett_Whiteni ng In Surabaya) Pengaruh Content Marketing Dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian Pa. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(4), 3664–3671. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Nurpriyanti, V., & Hurriyati, R. (2016). Pengaruh Kinerja Co-Branding Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Mini Market Penjual Es Krim Wall’s Selection Oreo di Kecamatan Cikajang - Garut). Journal of Business Management Educa tion (JBME), 1(1), 100–116. https://doi.org/10.17509/jbme.v1i1.2281

Rahmayanti, S., & Dermawan, R. (2023). Customer Review Terh adap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(1), 337–344. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.2451

Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif Dan R&D (P. 346). CV ALFABETA. www .cvalfabeta.com

Hardani. (2020). Buku Metode Pe nelitian Kualitatif & Kuantitatif. In H. Abadi (Ed.), LP2M UST Jogja (Issue March). CV.Pustaka Ilmu.https://www.pustakailmu.co.id

Hair, F. J., Black C., W., Babin, J. B., & Anderson, E. R. (2014). Multivariate Data Analysis. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(2), 88.http://e-journal.president.ac.i d/presunivojs/index.php/JAAF/article/download/363/207

Ghozali, imam, & Latan, H. (2015). Partial Least Squares Konsep, Teknik Dan Aplikasi Mengg unakan Program Smartpls 3.0 Untuk Penelitian Empiris (Dedi (ed.); 2nd ed.). Universitas Di ponegoro.

Hussein, A. S. (2015). Penelitian bisnis dan manajemen menggun akan Partial Least Squares (PLS) dengan SmartPLS 3.0. Modul Ajar. Universitas Brawi jaya, 1, 1–19.

Amanda, L., Yanuar, F., & Devianto, D. (2019). Uji Validitas dan Reliabilitas Tingkat Partisipasi Politik Masyarakat Kota Padang. Jurnal Matematika UNAND, 8(1), 179. https://doi.org/10.25077/jmu.8.1.179-188.2019

Hult, G. T. M., Hair Jr, J. F., Proksch, D., Sarstedt, M., Pinkwart, A., & Ringle, C. M. (2018). Addres sing endogeneity in international marketing applications of partial least squares structural equation modeling. Journal of Internati onal Marketing, 26 (3), 1–21.

Hair, J. F., Risher, J. J., Sarstedt, M., & Ringle, C. M. (2019). When to use and how to report the results of PLS-SEM. European Busi ness Review, 31(1), 2–24.

Garson, D. G. (2016). Partial Least Squares : Regression & Structural Equation Models. In Statistical Associates Publish ing.https://doi.org/10.1201/b16017-6

Hair, Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Thousand Oaks. Sage, 165.

Tamira, G., & Maulina, E. (2023). Pengaruh Strategi Kolaborasi Merek (Co-Branding) Terhadap Niat Pembelian Pada Produk Multipurposed Tinted Sunscre en. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen TERAKR EDITASI SINTA, 4(3), 741–755. http://jim.unsyiah.ac.id/ekm

Nur et al. (2022). Pengaruh Content Marketing Dan Content Review Terhadap Keputusan Pembelian Pada Shopee (Survey. Jurnal Bisnis Dan Pemasaran, 12(2).