Analisis Pengaruh Brand Image Terhadap Putusan Pembelian Konsumen Pada UMKM Ramen Di Kota Jambi

Ary Dean Amry; Rahmatul Syati; Rania Fitri; Restu Raulia Zahwa; Mazza Adeliani

Authors

Ary Dean Amry Universitas Jambi
Rahmatul Syati Universitas Jambi
Rania Fitri Universitas Jambi
Restu Raulia Zahwa Universitas Jambi
Mazza Adeliani Universitas Jambi

Keywords:

Ramen, Pemasaran, Citra Merek

Abstract

Ramen hidangan khas Jepang yang berbahan dasar mi dalam kuah. Mi ramen dikenal dengan ciri khasnya yang tipis dan berwarna kuning. Cara penyajiannya melibatkan memasukkan mi ke dalam mangkuk dan menambahkan saus yang terbuat dari berbagai jenis sup. Ramen di Kota Jambi merupakan bagian penting dari industri kuliner lokal. UMKM Ramen ini menawarkan berbagai varian ramen yang unik dan menggugah selera, mencerminkan kekayaan budaya kuliner Jepang yang disesuaikan dengan selera lokal. Dengan berbagai inovasi dalam penyajian dan bahan, UMKM Ramen di Kota Jambi mampu menarik perhatian masyarakat setempat dan wisatawan. UMKM Ramen di Kota Jambi terus berkembang dan memberikan kontribusi positif bagi pertumbuhan ekonomi dan pariwisata daerah. Metode kuantitatif dengan kuesioner sebagai instrumen untuk mengkaji persepsi dan preferensi masyakatat Kota Jambi terkait UMKM Ramen di Kota Jambi. Analisis data kuantitatif dilakukan untuk menganalisis pola perilaku konsumen terhadap UMKM Ramen, serta untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap produk ramen di Kota Jambi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran produk sangat diperlukan untuk pengembangan industri ramen, meskipun terdapat beberapa kendala yang harus diatasi.

References

Wijaya, Kukuh, et al. Manajemen Pengembangan Mutu Guru Di Man Yogyakarta II. 2015. PhD Thesis. Uin Sunan Kalijaga Yogyakarta.

Putri, D. Pengaruh hasil polling terhadap pembentukan opini pemilih pemula. Bunga Rampai Tata Kelola Pemilu Indonesia Edisi 2. 96, 2020, 128.

Gantino, Rilla. Pengaruh corporate social responsibility terhadap kinerja keuangan perusahaan manufaktur yang terdaftar di bursa efek Indonesia periode 2008-2014. Jurnal Dinamika Akuntansi Dan Bisnis, 2016, 3.2: 19-32.

Pengaruh Kinerja Lingkungan Terhadap Corporate Financial Performance Dengan Corporate Social Responsibility Disclosure Sebagai Variabel I Ntervening

Kotip, Dewianawati, Dwi Dewianawati, Eny. Pengaruh Kedisiplinan, Kecepatan Dan Ketanggapan Kerja Terhadap Tingkat Kinerja Karyawan: Studi pada Departemen Quality Control PT. Lautan Natural Krimerindo Mojokerto. EMAS, 2022, 5.2: 128-141.

Septiandaru, Fitria. Pengaruh komunikasi, disiplin kerja, dan motivasi kerja terhadap kinerja karyawan pt hikmah sejahtera divisi hikmah food surabaya. Journal Fakultas Ekonomi Universitas Dr Soetomo, 2020, 26.1: 1-17.

Clorin, Stevanie, et al. Pengaruh Modal Kerja, Perputaran Kas, Dan Arus Kas Terhadap Current Ratio Pada Perusahaan Manufaktur Yang Terdaftar Di Bursa Efek Indonesia Periode 2013-2016. Profita: Komunikasi Ilmiah dan Perpajakan, 2019, 12.3: 420-432.

Hidayat (2021), brand image memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Pentingnya Brand Image: Brand image terbukti menjadi salah satu faktor kunci yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen 518-519.