Pengaruh Efek Kampanye Iklan Terhadap Keputusan  Pembelian dan Kesetiaan Merek

Agung Cornelis Safsafubun; Dio Rifki Ardiansyah; Merry Veronica; Angga Dutahatmaja

Authors

Agung Cornelis Safsafubun Universitas 17 Agustus Surabaya
Dio Rifki Ardiansyah Universitas 17 Agustus Surabaya
Merry Veronica Universitas 17 Agustus Surabaya
Angga Dutahatmaja Universitas 17 Agustus Surabaya

Keywords:

Kampanye Iklan, Keputusan Pembelian, Kesetiaan Merek, Efektivitas Iklan

Abstract

Kampanye iklan memegang peranan penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian dan kesetiaan merek konsumen. Iklan yang efektif dapat menciptakan persepsi positif, membangun hubungan emosional dengan konsumen, dan mendorong mereka untuk memilih suatu merek secara konsisten. Artikel ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana kampanye iklan mempengaruhi keputusan pembelian dan kesetiaan merek, serta faktor-faktor yang mendukung efektivitas iklan dalam mencapai tujuan tersebut. Penelitian ini menunjukkan bahwa relevansi konten, kreativitas, kualitas produksi, pemilihan media yang tepat, serta pengukuran dan analisis kinerja iklan adalah elemen-elemen kunci yang mempengaruhi keberhasilan kampanye iklan.

References

Belch, G. E., & Belch, M. A. (2018). Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective. mcgraw-hill.

Suheri, A., Welsa, H., & Kurniawan, I. S. (2022). Pengaruh Daya Tarik Iklan dan Citra Merek Terhadap Minat Beli dan Dampaknya pada Keputusan Pembelian Maskapai Penerbangan Sriwijaya Air. Jurnal Kolaboratif Sains, 5(2), 110-119.

Nugraha, H. P. (2021). Pengaruh Elemen Pemasaran Media Sosial Terhadap Keterlibatan Konsumen Pada Merek, Kesadaran Merek dan Citra Merek.

Aaker, D. A. (2012). Building strong brands. Simon and Schuster.

Sofyan, M. (2017). Pengaruh CSR perusahaan terhadap citra merek dan loyalitas merek. Jurnal Siasat Bisnis, 21(1), 1.

Chandon, P., Wansink, B., & Laurent, G. (2000). A benefit congruency framework of sales promotion effectiveness. Journal of marketing, 64(4), 65-81.

Sari, O. H., Rukmana, A. Y., Munizu, M., Novel, N. J. A., Salam, M. F., Hakim, R. M. A., ... & Purbasari, R. (2023). Digital Marketing: Optimalisasi Strategi Pemasaran Digital. PT. Sonpedia Publishing Indonesia.

Solikhatin, S. A., Putri, D. K., Setiawan, N. A., Salsabila, S., & Arifudin, D. Pengantar Digital Marketing. Zahira Media Publisher