Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Pada E-Commerce Shopee  (Studi Kasus Pada Masyarakat Desa Batuajajar Barat RW 12)

Anisa Nur Syabani; Ayu Fylda Perenika; Dahlan Ramdani

Authors

Anisa Nur Syabani Universitas Nasional Pasim
Ayu Fylda Perenika Universitas Nasional Pasim
Dahlan Ramdani Universitas Nasional Pasim

Keywords:

Kualitas Produk Harga Keputusan Pembelian E-commerce Shopee

Abstract

Penelitian ini mempunyai bertujuan guna mengetahui seberapakah pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembe1ian produk fashion pada aplikasi shopee dengan menggunakan studi kasus pada masyarakat desa Batujajar Barat RW 12. Metode penelitian yang adalah kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui_i kuesioner yang_idisebarkan kepada 92 responden. Teknik ana1isis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil dari pene1itian ini menunjukkan bahwa kua1itas produk dan harga mempunyai pengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembe1ian produk fashion pada aplikasi Shopee. Kualitas produk berpengaruh lebih besar terhadap keputusan pembelian dibandingkan harga. Pene1itian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi operator e-commerce untuk meningkatkan kua1itas produk, menetapkan harga yang kompetitif dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen.

References

F. Tjiptono, Pemasaran jasa: prinisp, penerapan dan penelitian. Yogyakarta: ANDI, 2015.

D. Ernawati, “Pengaruh Kualitas produk terhadap keputusan konsumen,” JWM (Jurnal Wawasan Manajemen), vol. 7, no. 1, p. 17, 2019.

A. Satdiah, E. Siska, and N. Indra, “Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Toko Cat De’lucent Paint,” CiDEA J., vol. 2, no. 1, pp. 24–37, 2023, doi: 10.56444/cideajournal.v2i2.775.

R. Handayani and I. Nurhasanah, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik (Studi Kasus Pengguna Aplikasi Shopee Di Kabupaten Bandung Barat),” SOSMANIORA (Jurnal Ilmu Sos. dan Humaniora), no. 04, pp. 610–621, 2023, doi: 10.56127/jukim.v1i05.274.

M. G. Haque, “Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta,” Pengaruh Kualitas Prod. Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pt. Berlian Multitama Di Jakarta., Vol. 21, No. 134, Pp. 31–38, 2020.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif,Kualitatif Dan R&D, Ke 22. Bandung: Alfabeta, 2015.

Priyono, Metode Penelitian Kuantitatif. Sidoarjo: Zifatama Publishing, 2016.

S. H. Sahir, Metodologi Penelitian. Jogjakarta: Penerbit Kbm IndonesiA, 2021.