Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Sikap Terhadap Iklan (Attitude Towards Advertisement): Studi Kasus  Video Iklan Pada Platform Tiktok

Denni Tri Yunardi; Mery Citra Sondari

Authors

Denni Tri Yunardi Universitas Mulawarman
Mery Citra Sondari Universitas Mulawarman

Keywords:

Sikap Terhadap Iklan, Tiktok, Iklan Video In-Feed, Hiburan, Informatif, Iritasi, Kredibilitas, Personalisasi, SEM-PLS

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi sikap terhadap iklan (Attitude Towards Advertisement - ATA) pada platform media sosial TikTok, khususnya pada iklan video In-Feed. Faktor-faktor yang diteliti meliputi Hiburan (Entertainment - ENT), Informatif (Informativeness - INF), Iritasi (Irritation - IRT), Kredibilitas (Credibility - CRT), dan Personalisasi (Personalization - P). Metode penelitian yang digunakan adalah Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS). Data dikumpulkan melalui survei yang disebarkan kepada pengguna TikTok di Indonesia yang berada pada generasi Z. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor ENT, CRT, dan P berpengaruh positif dan signifikan terhadap ATA, sedangkan faktor IRT memiliki pengaruh negatif yang signifikan. Namun untuk faktor INF tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap ATA

References

Salim Siregar, I., Leli, N., Tri Handayani, R., Studi Manajemen, P., & Ekonomi Dan Bisnis, F. (2023). Jurnal Mirai Management Pemanfaatan Media Sosial sebagai Alat Komunikasi Massa dalam Memperluas Jangkauan dan Meningkatkan Interaksi dengan Konsumen. Jurnal Mirai Management, 8(2), 436–444.

Liedfray, T., Waani, F. J., & Lasut, J. J. (n.d.). Peran Media Sosial Dalam Mempererat Interaksi Antar Keluarga Di Desa Esandom Kecamatan Tombatu Timur Kabupaten Minahasa Tenggara.

Siber, K., & Online, T. (2023). Metode Survei dan Sebaran Responden Penggunaan Mobile Internet Tingkat Penetrasi Internet Penggunaan Fixed Broadband Perilaku Penggunaan Internet Akses Konten Internet Daftar Isi

We Are Social. (2023, July). Data Indonesia. https://dataindonesia.id/internet/detail/pengguna-tiktok-indonesia-terbesar-kedua-di-dunia-pada-juli-2023

Tiktok. (2023, November 20). In-Feed Ads Lelang TikTok. https://ads.tiktok.com/help/article/tiktok-auction-in-feed-ads?lang=id

Stacey McLachlan. (2023, April 13). 50+ Important TikTok Stats Marketers Need to Know in 2023. https://blog.hootsuite.com/tiktok-stats/

Jane Araujo, C. G., Anne Perater, K. S., Marie Quicho, A. V, & Etrata, A. E. (2022). Influence of TikTok Video Advertisements on Generation Z’s Behavior and Purchase Intention. In International Journal Of Social And Management Studies (IJOSMAS (Vol. 3, Issue 2).

Sandi, I., & Nainggolan, P. (2021). The Attitude of Generation Z Towards YouTube Skippable Ads: An Empirical Study on Lokalate Ads. In Indonesian Journal of Business Analytics (IJBA) (Vol. 1, Issue 1).

Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.

Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., & Ray, S. (2021). Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R. Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7

The, Y. /, Ing, S., Shakariza, S., & Darmalim, E. (2021). A Study Comparison Between TikTok and Instagram: Impact of Ad Informativeness, Ad Credibility and Ad Entertainment to Purchase Intention with Attitude Towards Advertisement as Mediator. In Turkish Online Journal of Qualitative Inquiry (TOJQI) (Vol. 6).

Efendioğlu, İ. H., & Durmaz, Y. (2022). The Impact of Perceptions of Social Media Advertisements on Advertising Value, Brand Awareness and Brand Associations: Research on Generation Y Instagram Users. Transnational Marketing Journal, 10(2), 251–275. https://doi.org/10.33182/tmj.v10i2.1606

Febrina, R. I., Iriany, S., & Firdaus, S. (2023). Motif penggunaan media sosial tiktok bagi mahasiswa di kabupaten Garut (Vol. 9, Issue 2).

Boateng, H., Okoe, A. F., & Omane, A. B. (2016). Does personal innovativeness moderate the effect of irritation on consumers’ attitudes towards mobile advertising? Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, 17(3), 201–210. https://doi.org/10.1057/dddmp.2015.53

Nik Najib, N. M., Kasuma, J., & Bibi, Z. B. H. (2016). Relationship and Effect of Entertainment, Informativeness, Credibility, Personalization and Irritation of Generation Y’s Attitudes towards SMS Advertising. 213–224. https://doi.org/10.15405/epsbs.2016.11.02.20

Ghosh, P., Lakavath, M., Somaskandan, K., & Parayitam, S. (2022). Reliability as a moderator in the relationship between the antecedents and consequences of general attitude toward advertising. South Asian Journal of Marketing, 3(2), 97–115. https://doi.org/10.1108/sajm-09-2021-0112

Mo, L., Zhang, X., Lin, Y., Yuan, Z., & Peng, Z. (2023). Consumers’ Attitudes towards Online Advertising: A Model of Personalization, Informativeness, Privacy Concern and Flow Experience. Sustainability (Switzerland), 15(5). https://doi.org/10.3390/su15054090