Pengaruh Persepsi Harga, Brand Equity, Celebrity Endorser Dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian  Garnier Indonesia Official Shop Di Ecommerce  Shopee Melalui Minat Beli Sebagai  Variabel Intervening

Mohammad Yudha Aprianto; Nova Anggraeni

Authors

Mohammad Yudha Aprianto Universitas Gunadarma
Nova Anggraeni Universitas Gunadarma

Keywords:

Brand Image, Celebrity Endorser, Keputusan Pembelian, Minat Beli, Online Customer Review, Persepsi Harga

Abstract

Dalam penelitian ini, data primer digunakan untuk menganalisis. Tahap uji yang dilakukan termasuk validitas, reliabilitas, uji r-segi dua (R2), uji predictive relevance, uji f-segi dua (F2), dan uji coefficient jalan. Penelitian ini menggunakan instrumen kusioner untuk mengumpulkan data valid dari 210 orang di Jabodetabek yang memenuhi kriteria masyarakat yang pernah membeli sesuatu di Toko Resmi Garnier Indonesia di shopee e-commerce atau yang ingin membeli sesuatu lagi. Pada penelitian ini, sampel diambil menggunakan teknik purposive non-probability. Alat bantu pengujian yang digunakan adalah SmartPLS4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Celebrity Endorser Dan Online Customer Review berpengaruh terhadap keputusan pembelian sedangkan variabel Persepsi Harga dan Brand Equity tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Persepsi harga, Celebrity Endorser Dan Online Customer Review berpengaruh terhadap minat beli, sedangkan Brand Equity tidak berpengaruh terhadap minat beli. Selanjutnya variabel Persepsi harga, Celebrity Endorser. Dan ulasan pelanggan online berdampak pada keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. Sebaliknya, nilai merek tidak berdampak pada keputusan pembelian di Garnier Indonesia Official Shop di Ecommerce shopee

References

Cockrill, A. and Goode, M.M., 2010. Perceived price fairness and price decay in the DVD market. Journal of Product & Brand Management, 19(5).

Choirunnida, A., & Prabowo, R. E. (2024). Kualitas Produk, Persepsi Harga dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian pada E- Commerce Shopee di Kota Semarang. Journal of Management and Bussines (JOMB), 6(1), 263-274

Kotler, Philip., dan Gary Armstrong. (2019). Principles of Marketing, 14th Ed. Jakarta: Prentice.

Ivena, E., & Goenadhi, L. (2022). Peran Brand Equity Shopee dan Celebrity Endorser Dalam Keputusan Pembelian di Banjarmasin Tengah. Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 23(1).

Andriani, A., & Setiyati, R. (2020). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Hand and Body Lotion Citra Melalui Brand Image. JCA Ekonomi, 1(2), 474–480

Marsah Ivana Matheos, Djurwaty Soepeno, Michael Ch Raintung. 2022. The Effect Of Product Quality, Price And Celebrity Endorser On The Purchase Decision Of Wardah Cosmetic Products On Students Of The Faculty Of Economics And Business Sam Ratulangi University Manado. Jurnal EMBA Vol.10 No.1 April 2021. 973-983.

Hartanto, B. dan Indriyani, L., 2022. Minat Beli di Marketplace Shopee. Padang: PT. Inovasi Pratama Indonesia.

Romdonah, Rinda. (2015). Pengaruh kualitas produk, harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal manajemen vol 1 no 3

Kotler, Philip & Kevin Lane Keller. (2019). Manajemen Pemasaran, Edisi 13. Jakarta.

Hussain Shah, et al. (2012). The Impact of Brands on Consumer Purchase Intentions Asian Journal of Business Management 4(2), 105–110

Ayni, Mar’atul, Andi Triharyono dan Maria Magdalena. (2015). Pengaruh Intensitas Penayangan Iklan, Harga, dan Credibility Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening pada Kosmetik Wardah. Jurnal Ilmu of Management. Vol. 1(1), 1-21.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta

Hafizni, R., & Sandra, E. (2022). Pengaruh Brand Equity dan Online Reviews terhadap Minat Beli Online Generasi Millenial di Kota Padang. Eqien- Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 9(2), 423-428.