Digitalisasi Ekonomi: Pengaruh Sosial Media Terhadap  Minat Beli Mahasiswa Ekonomi Unuja

Mohammad Hofil; Galang Khairan Iqbal e; Moh Alif Subhan Akbar; Rizki Alif Ramadhani; Samsul Alrifin

Authors

Mohammad Hofil Universitas Nurul Jadid
Galang Khairan Iqbal e Universitas Nurul Jadid
Moh Alif Subhan Akbar Universitas Nurul Jadid
Rizki Alif Ramadhani Universitas Nurul Jadid
Samsul Alrifin Universitas Nurul Jadid

Keywords:

Media Sosial, Minat Beli, Mahasiswa, Pemasaran Digital, Perilaku Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap minat beli mahasiswa Program Studi Ekonomi di Universitas Nurul Jadid. Menggunakan pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner yang diisi oleh 79 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial berpengaruh signifikan terhadap minat beli mahasiswa, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,637, yang berarti 63,7% variasi minat beli dijelaskan oleh media sosial. Uji regresi menunjukkan nilai t-hitung (11,548) lebih besar dari t-tabel (1,667) serta nilai F-hitung (133,356) signifikan pada level < 0,001. Dengan demikian, media sosial terbukti menjadi faktor utama dalam memengaruhi perilaku pembelian mahasiswa.

References

Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68.

Ghozali, I., Rahmat, R., & Putra, D. (2021). Strategi Branding melalui Media Sosial: Implikasi terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Pemasaran Digital, 9(1), 45-56.

We Are Social, & We Are Social. (2024, January 31). Digital 2024 - We Are Social Indonesia. Retrieved December 24, 2024, from We Are Social Indonesia

Arief, M. S., Maulidah, A. F., & Prasetyo, R. (2021). Pengaruh Media Sosial terhadap Perilaku Konsumsi Mahasiswa. Jurnal Ekonomi Digital, 5(2), 132-145.

Pradana, R. H. (2022). Analisis Perilaku Konsumen Generasi Z dalam Keputusan Pembelian melalui Media Sosial. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 7(3), 245-258.

Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2004). Consumer Behavior (8th ed.). New Jersey: Pearson Education International.

Hootsuite (We are Social): Data Digital Indonesia 2024. (n.d.). Retrieved August 28, 2024 from Dosen, Praktisi, Konsultan, Pembicara/Fasilitator Digital Marketing, Internet marketing, SEO, Technopreneur dan Bisnis Digital: https://andi.link/hootsuite-we-are-social-data-digital-indonesia2024/

Kotler, P ., dan Keller , K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). New Jersey: Prentice Hall

Kotler, P. (2007). Manajemen Pemasaran (Edisi 12). Jakarta: PT. Indeks.