Pengaruh Celebrity Endorsement terhadap Brand Awareness dan Minat Beli pada Aplikasi Shopee di Kota Tasikmalaya

Abstract

Aktivitas pemasaran merupakan kegiatan menawarkan produk atau jasa. Pada masa kini, kegiatan pemasaran yang sedang banyak diaplikasikan oleh perusahaan adalah dengan menggunakan selebriti atau tokoh terkenal untuk menjadi endorser. Penggunaan selebriti dalam kegiatan pemasaran ditujukan untuk menarik perhatian masyarakat dan diharapkan dapat meningkatkan kesadaran produk yang kemudian meningkatkan minat beli masyarakat terhadap suatu produk. Perusahaan dan pemasar berharap dengan menggunakan metode celebrity endorsement maka dapat tercipta image positif terhadap produk tersebut. Pengaruh pemasaran adalah kemampuan (calon) konsumen untuk tertarik membeli suatu produk atau merek yang ditawarkan melalui pemasaran yang tidak didasarkan pada insentif yang diberikan oleh celebrity endorsement. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorsement yang terdiri dari daya tarik, kepercayaan dan keahlian terhadap minat konsumen dalam membeli suatu produk. Penelitian eksplanatori digunakan dalam desain penelitian. Barang konsumsi meliputi barang konsumsi, produk belanja, dan produk khusus.