Pengaruh Kreativitas Iklan Dan Kredibilitas Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Skincare Scarlett  Whitening Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi  Dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi

Nehemia E. Y. Tuwo; Imelda W. J. Ogi; Rudy S. Wenas

Authors

Nehemia E. Y. Tuwo Universitas Sam Ratulangi Manado
Imelda W. J. Ogi Universitas Sam Ratulangi Manado
Rudy S. Wenas Universitas Sam Ratulangi Manado

Keywords:

Kreativitas Iklan, Kredibilitas Endorser, Keputusan Pembelian

Abstract

Kreativitas periklanan dan kredibilitas endorser mempengaruhi pembelian. Kreativitas dalam periklanan menarik konsumen, sedangkan kredibilitas endorser membangun kepercayaan merek. Penelitian ini mengkaji bagaimana Kreativitas Periklanan dan Kredibilitas Endorser mempengaruhi pembelian Scarlett Whitening Skincare, khususnya di kalangan “mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Penelitian kuantitatif ini menyasar mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi Manado. Sampel purposif sebanyak 100 responden dipilih. Kami menggunakan regresi linier berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Kreativitas Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Kredibilitas Endorser tidak. Kreativitas Periklanan dan Kredibilitas Endorser berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Scarlett Whitening” Skincare pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sam Ratulangi.”.

References

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet. .

Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Sumarsid, and Atik Budi Paryanti. 2022. ‘Pengaruh Kualitas Layanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Grabfood (Studi Wilayah Kecamatan Setiabudi)’. Jurnal Ilmiah M-Progress 12 (1): 70–83. doi:10.35968/m-pu.v12i1.867

Belch, G. E. (2018). Advertising and Promotion An Integrated Marketing Communications Perspective. (eleventh e). McGraw-Hill Education.

Belch, G. E. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. (11th ed.). McGraw-Hill Education.

Jansen, F. Y., Frederik G. W., & Fitty, V. A. (2022). “Keputusan Pembelian Konsumen Smartphone Samsung Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unsrat 2019-2020 the Effect of Brand Equity , Brand Image , and Product Quality on Consumer Purchase Decisions on Samsung Smartphone Products on Students of the Fac.” 10(1):279–88.

Muhammad Lutfi, A. S. (2020). Analisis Pengaruh Kreativitas Iklan. Jurnal Manajemen Industri dan Teknologi, 97-108.

Muslihah, F. a. (2022). Pengaruh Kredibilitas Endorser Selebriti Terhadap Keputusan Pembelian "Erigo" yang Dimediasi oleh Sikap Pembelian.

RAHIM, B. N. (2021). Analisis Pengaruh Harga, Atmosfer Toko dan Kredibilitas Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Pada Distribution Store.