Dampak Electronic Word Of Mouth (E-WOM),  Harga Dan Lokasi Pada Minat untuk membeli Konsumen (Studi Pada Toko Awan Pancake Strawberry Berastagi)

Ananta Fernando; Hafiza Adlina

Authors

Ananta Fernando Universitas Sumatera Utara
Hafiza Adlina Universitas Sumatera Utara

Keywords:

Electronic Word Of Mouth, Harga, Lokasi, Minat untuk membeli Pengguna

Abstract

Riset ini untuk mengevaluasi dampak Electronic Word of Mouth (E-WOM) pada minat untuk membeli pengguna di Toko Awan Pancake Strawberry, mengevaluasi dampak harga pada minat untuk membeli pengguna di Toko Awan Pancake Strawberry, serta mengevaluasi dampak lokasi pada minat untuk membeli pengguna di Toko Awan Pancake Strawberry. Selain itu, riset ini juga bertujuan untuk menganalisis dampak E-WOM, harga, dan lokasi secara bersamaan pada minat untuk membeli pengguna di Toko Awan Pancake Strawberry. Riset ini menerapkan pendekatan kuantitatif. Populasi riset terdiri dari pengguna Awan Pancake Strawberry, dengan sampel sebanyak 100 responden dipilih menerapkan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan menerapkan Google Form untuk data primer, serta melalui buku dan artikel terkait untuk data sekunder. Metode analisis yang diterapkan mencakup uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, serta uji parsial, uji simultan, dan uji determinasi. Hasil riset menampilkan bahwa secara parsial, variabel E-WOM (X1), harga (X2), dan lokasi (X3) memiliki dampak signifikan pada minat untuk membeli pengguna (Y). Berdasarkan uji koefisien determinasi, nilai R² sebesar 0,204, yang berarti E-WOM, harga, dan lokasi memberikan kontribusi sebesar 20,4% pada minat untuk membeli pengguna di Awan Pancake Strawberry, sementara 79,6% sisanya didampaki oleh faktor lain yang tidak dijelaskan dalam riset ini.

References

I. Gustina dan M. S. Haris, "Dampak Electronic Word of Mouth (E-WOM) pada Keputusan Pembelian (Studi pada Pengguna Produk Fashion di Medan)," Jurnal Ekonomi dan Bisnis, vol. 7, no. 2, pp. 123-130, 2020.

R. S. Nurani dan A. Wijaya, "Dampak Harga dan Kualitas Produk pada Minat untuk membeli Pengguna (Studi Kasus pada Produk Kuliner di Surabaya)," Jurnal Manajemen dan Bisnis, vol. 11, no. 1, pp. 75-84, 2019.

L. P. Sari dan D. P. Putra, "Analisis Dampak Lokasi dan Promosi pada Keputusan Pembelian Pengguna (Studi Kasus pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Bali)," Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, vol. 6, no. 3, pp. 145-152, 2018.

A. M. Farhan, "Dampak Electronic Word of Mouth (E-WOM) pada Minat untuk membeli pada Produk Kuliner di Kota Bandung," Jurnal Bisnis dan Pemasaran, vol. 4, no. 2, pp. 98-105, 2021.

F. S. Hakim dan R. J. Amalia, "Dampak Harga dan Lokasi pada Minat untuk membeli Pengguna pada Usaha Kuliner di Jakarta," Jurnal Manajemen Pemasaran, vol. 8, no. 4, pp. 204-210, 2020.

Y. Kusuma dan T. F. Wulandari, "Studi Dampak E-WOM dan Lokasi pada Minat untuk membeli Pengguna pada Produk Kuliner di Yogyakarta," Jurnal Ekonomi dan Manajemen, vol. 12, no. 2, pp. 170-178, 2019.

N. K. Wahyuni, "Analisis Dampak Harga, Lokasi, dan Promosi pada Keputusan Pembelian Pengguna (Studi pada Bisnis Kuliner di Malang)," Jurnal Bisnis dan Manajemen, vol. 10, no. 1, pp. 33-41, 2020.

M. Rahman dan A. S. Aulia, "Dampak Electronic Word of Mouth (E-WOM) pada Minat untuk membeli Pengguna Produk Makanan di Medan," Jurnal Ilmiah Manajemen, vol. 9, no. 3, pp. 67-74, 2020.

A. Pratama, "Dampak Harga dan Lokasi pada Minat untuk membeli Pengguna pada Produk Kuliner di Kota Solo," Jurnal Ilmu Ekonomi, vol. 14, no. 2, pp. 112-119, 2021.

S. Widjaja dan M. C. Lestari, "Studi Dampak Electronic Word of Mouth (E-WOM) pada Keputusan Pembelian pada Usaha Kuliner di Surabaya," Jurnal Pemasaran, vol. 7, no. 1, pp. 29-36, 2020.